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            產(chǎn)品功效測試

            產(chǎn)品功效測試

            • 型   號:
            • 更新時(shí)間:2022-12-02

            產(chǎn)品功效測試是對一種產(chǎn)品進(jìn)行嚴格測試,并通過(guò)各種試驗來(lái)確認營(yíng)銷(xiāo)材料中所宣稱(chēng)的屬性的過(guò)程。即使產(chǎn)品對消費者很有吸引力,他們仍然需要有確定的科學(xué)依據,以確保產(chǎn)品被帶回家后的功效符合描述。功效測試讓企業(yè)有信心做出功效聲明。

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            諾達思The Observer XT/FaceReader/Tobii Glasses等

            功效,是指一種產(chǎn)品實(shí)現其預期結果的能力。功效測試是對一種產(chǎn)品進(jìn)行嚴格測試,并通過(guò)各種試驗來(lái)確認營(yíng)銷(xiāo)材料中所宣稱(chēng)的屬性的過(guò)程。即使產(chǎn)品對消費者很有吸引力,他們仍然需要有確定的科學(xué)依據,以確保產(chǎn)品被帶回家后的功效符合描述。功效測試讓企業(yè)有信心做出功效聲明。


            產(chǎn)品功效測試的重要性

            為了讓消費者相信產(chǎn)品的性能,企業(yè)在包裝研究、營(yíng)銷(xiāo)材料和樣品分發(fā)上花費了大量的時(shí)間和金錢(qián)。盡管這些營(yíng)銷(xiāo)策略可能是有效的,但最令消費者信服的證據是證明該產(chǎn)品經(jīng)過(guò)專(zhuān)家的科學(xué)測試。功效測試通過(guò)使用科學(xué)方法測量產(chǎn)品的功效來(lái)達到這一結果。這個(gè)過(guò)程是客觀(guān)的,在測試過(guò)程中收集的指標可以通過(guò)品牌宣傳直接傳遞給消費者。信任是企業(yè)與消費者關(guān)系的重要組成部分,而獲得這種信任的第一步是發(fā)布一款科學(xué)支持的產(chǎn)品,實(shí)現其宣稱(chēng)的功能。


            功效測試的方法

            一、功效測試的組成部分

            功效測試使用兩個(gè)組成部分一同支持產(chǎn)品聲明:客觀(guān)的科學(xué)測試技術(shù)和對消費者感知的主觀(guān)研究。

            在科學(xué)測試方面,需要專(zhuān)業(yè)人員使用經(jīng)過(guò)驗證的方法和設備進(jìn)行,并與消費者的真實(shí)使用場(chǎng)景接近,以增強功效主張的證據支持。

            在感知研究方面,通過(guò)消費者小組和問(wèn)卷調查的方式,可以提供消費者對產(chǎn)品屬性的代表性觀(guān)點(diǎn)。使用統計原理來(lái)衡量感知意見(jiàn)能了解到消費者是如何接受產(chǎn)品及其屬性的。


            二、諾達思研究方法

            除傳統的感知研究方法之外,諾達思擁有創(chuàng )新的神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究技術(shù),對消費者的面部表情、眼動(dòng)、腦電波、皮電、心率等數據進(jìn)行多維度采集與分析,涉及到腦活動(dòng)、自主神經(jīng)系統活動(dòng)、情緒、認知和行為的變化過(guò)程,可以測量到消費者使用產(chǎn)品后細微的生理心理變化,從而客觀(guān)地對產(chǎn)品功效進(jìn)行評估。

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            三、主要研究問(wèn)題

            • 產(chǎn)品對不同消費者群體的功效;

            • 在產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)之前對其功效的定性/定量評價(jià);

            • 與市場(chǎng)上已有的參考產(chǎn)品進(jìn)行功效比較,以幫助品牌定位;

            • 幫助收集產(chǎn)品法規文件中需要的信息。


            產(chǎn)品功效測試感興趣,歡迎掃描下方二維碼添加諾達思客服,咨詢(xún)更多產(chǎn)品信息和動(dòng)態(tài)!

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